Colorido, de bolso e novo queridinho dos fashionistas: como é o relógio da Swatch que causou confusão em dia de lançamento

Como é o relógio da Swatch que causou confusão em dia de lançamento
O lançamento de um novo relógio da marca suíça Swatch provocou tumultos em frente a lojas da empresa ao redor do mundo.
A peça é resultado de uma colaboração entre a Swatch e a marca tradicional de relojoaria de luxo Audemars Piguet. Batizada de “Royal Pop”, a coleção mistura elementos do clássico modelo Royal Oak, da AP, ao visual colorido da linha POP, lançada pela Swatch nos anos 1980.
A coleção reúne oito modelos de relógios de bolso com design e proposta mais descontraídos. Os produtos viraram queridinhos de fashionistas e colecionadores.
👉 Os relógios são vendidos por cerca de US$ 400 (aproximadamente R$ 2 mil), valor muito abaixo dos milhares de dólares cobrados pelos modelos de luxo da Audemars Piguet. Ainda assim, muita gente tem comprado os modelos Royal Pop para revendê-los online por preços mais altos.
Segundo a Reuters, um conjunto completo com os oito modelos foi vendido por mais de US$ 25 mil no marketplace StockX no domingo (17). Ao mesmo tempo, diversos sites não oficiais passaram a vender pulseiras personalizadas para transformar os relógios Royal Pop em versões de pulso por mais de US$ 50.
Lançamento de relógio da Swatch causa tumultos em lojas pelo mundo.
Como é o relógio?
Os relógios da linha Royal Pop estão disponíveis em dois formatos: um com a coroa posicionada às 12 horas e outro com tampa protetora frontal. As peças acompanham cordões em três tamanhos diferentes, o que permite usá-las de várias formas — no pescoço, presas à bolsa ou no bolso.
A estrutura é feita de biocerâmica, material patenteado pela Swatch que combina cerâmica a componentes derivados do óleo de rícino. No site da marca, a compra é limitada a um relógio por pessoa em cada loja.
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Collab entre a Swatch e a Audemars Piguet virou item queridinho dos fãs de relógios.
Reprodução
Entenda a confusão
Vídeos publicados nas redes sociais mostraram confusão em cidades como Nova York, Mumbai, Dubai, Milão, Barcelona, Bangkok e Osaka. Em alguns locais, a polícia foi acionada para conter o público, e lojas da Swatch chegaram a ser fechadas.
Não houve registro de feridos graves. Em comunicado, a marca pediu que os consumidores evitassem ir às lojas em grande número “para garantir a segurança de clientes e funcionários”.
A Swatch também recebeu críticas nas redes sociais pela estratégia agressiva de marketing adotada antes do lançamento. A empresa não comentou as críticas.
Relógios da edição limitada "Royal Pop", uma colaboração entre a fabricante de relógios suíços Swatch e a marca de luxo Audemars Piguet, exibidos em uma vitrine em Paris, em 18 de maio de 2026.
Alice Sacco/Reuters